Michael Jordan vs Qiaodan Sports

Η κινεζική εταιρεία αθλητικών ειδών Qiaodan Sports είχε κατοχυρώσει και χρησιμοποιούσε επί χρόνια το όνομα «Qiaodan» — την κινεζική απόδοση του ονόματος του Michael Jordan — μαζί με λογότυπο που θύμιζε τη σιλουέτα του. Ο Jordan προσέφυγε το 2012 και το Ανώτατο Λαϊκό Δικαστήριο της Κίνας το 2016 ακύρωσε τα σήματα με τους κινεζικούς χαρακτήρες «乔丹», κρίνοντας ότι το όνομα ταυτίζεται ευρέως με τον αθλητή και κατοχυρώθηκε κακόπιστα. Η λατινική γραφή «Qiaodan» ωστόσο επιτράπηκε, ως μη επαρκώς συνδεδεμένη με τον αθλητή στο κοινό.

Τύπος Σύγχυσης: Κακόπιστη κατοχύρωση ονόματος διασήμου (name squatting)
Στρατηγική Ενάγοντος: Δικαστική αναγνώριση δικαιώματος επί του προσωπικού ονόματος έναντι trademark squatter

• Χώρες: Κίνα


• Έτος/Περίοδος: 2012–2016


• Κλάδος: Αθλητικά είδη


• Αντικείμενο διαμάχης: Το όνομα «Qiaodan/乔丹» και συναφές λογότυπο σιλουέτας


• Νικητής: Michael Jordan (μερική δικαίωση)


• Ηττημένος: Qiaodan Sports (έχασε τα σήματα με κινεζικούς χαρακτήρες)


• Κόστος για Νικητή: Πολυετή νομικά έξοδα — καμία αποζημίωση


• Κόστος για Ηττημένο: Απώλεια της brand ταυτότητας στα κινεζικά + επιχειρηματικό πλήγμα


• Πηγή Απόφασης: Ανώτατο Λαϊκό Δικαστήριο Κίνας, Δεκέμβριος 2016 (Armstrong Teasdale)