Investigación académica sobre marcas: Registro, protección jurídica, valor de marca y uso comercial

Resumen para los que no quieran leer toda la encuesta

El presente análisis se basa exclusivamente en estudios académicos basados en pruebas e investigaciones publicadas por universidades, institutos de investigación y organizaciones de renombre internacional sobre el tema de las marcas: desde el registro y la protección jurídica, hasta su valor como activos inmateriales y su uso estratégico.

El abanico de resultados muestra claramente que:

el registro de marcas se está convirtiendo en una carrera mundial de velocidad y predicción
el desbordamiento de solicitudes crea fenómenos de agotamiento y cuellos de botella legales
la protección jurídica de las marcas ofrece una protección estratégica, pero también plantea riesgos de abuso
la existencia de marcas activas se asocia a un aumento del valor empresarial, la innovación y los resultados económicos
la aplicación indiscriminada de los derechos o la falta de estrategia pueden perjudicar gravemente a una marca

La investigación reúne datos, ejemplos y conclusiones cuantitativas de más de 20 fuentes científicas, que recogen la huella científica global sobre el valor y los retos de las marcas en el mundo empresarial actual.

Conclusión:
El registro y explotación de marcas no es un simple acto jurídico. Es un ámbito que ha preocupado mucho a la comunidad académica mundial, y con razón. Se trata de una herramienta estratégica que determina si una marca sobrevivirá, prosperará o se verá socavada en la era más competitiva de la historia empresarial.

Resumen de la investigación

En marcas son la base de la marca moderna y de la propiedad intelectual, ya que otorgan a las empresas derechos exclusivos sobre nombres, logotipos y rasgos distintivos. Esta investigación reúne y analiza los estudios académicos internacionales sobre marcas, haciendo hincapié en inscripción ellos, el protección jurídica oferta, el efecto al valor de una marca y la comercialización su. El lector encontrará conclusiones y datos basados en pruebas procedentes de destacadas universidades, organizaciones (como la OMPI o la EUIPO) y revistas científicas, organizados en torno a los siguientes ejes:

Registro de marcas: Tendencias mundiales en el registro de marcas, aumento de solicitudes e impugnaciones (por ejemplo. agotamiento de la marca).
Protección jurídica y ejecución: El papel de la legislación en la protección de las marcas, la importancia de su cumplimiento (hacer frente a las infracciones) y los posibles riesgos competitivos de una protección excesiva.
Impacto en el valor de la marca: Cómo se relacionan las marcas con el valor de marca, el rendimiento empresarial y los resultados financieros (con conclusiones cuantitativas de encuestas).
Uso y explotación comercial: La explotación comercial de las marcas a través de licencias, franquicias, extensiones de productos y su contribución económica global (con estadísticas pertinentes).

Principales conclusiones

Rápido aumento del enriquecimiento: El uso y registro de marcas se ha disparado en todo el mundo. En 2021, se presentaron marcas 13,9 millones de solicitudes para las marcas (18,1 millones de clases), una cifra récord, pero que ha bajado a unos 1,5 millones de euros. 11,8 millones de solicitudes en 2022[1]. Asia domina, con China representando ~7,7 millones de clases en 2022 - más de 67% de la actividad mundial de patentes[2]. La Unión Europea, a través de la EUIPO, ha alcanzado recientemente los 5 millones de solicitudes de marcas, mientras que los acuerdos internacionales (por ejemplo, el Sistema de Madrid) facilitan la protección multinacional. Sin embargo, el registro masivo también ha dado lugar a un gran número de nuevas solicitudes de patentes. «agotamiento» de las franjas horarias: estudio en Revista de Derecho de Harvard muestra que la oferta de nombres buenos y competitivos no es inagotable - muchos vocabularios y apellidos comunes en inglés ya han sido registrados, lo que obliga a las nuevas empresas a elegir nombres secundarios o compuestos para evitar conflictos[3]. Este fenómeno, conocido como agotamiento de la marca, hace que el sistema cada vez más saturado y complejo, con los solicitantes de registro luchando por encontrar nombres distintos disponibles.[3].
Blindaje legal y límites: Las marcas consagrar legalmente la singularidad de una marca: proteger nombres, logotipos y símbolos de usos no autorizados[4], Garantizar que sólo el propietario se beneficie de la reputación de la marca.[5]. Esto fomenta la inversión en calidad y visibilidad, al tiempo que promueve competencia leal en el mercado. Sin embargo, el creciente poder de las marcas también suscita preocupación: según una investigación reciente (Wang & Yan, 2024), el una protección demasiado amplia - Por ejemplo, la dispersión geográfica o la cobertura de varias categorías de productos por una sola marca pueden dar a las empresas ventajas del monopolio, aumentar las barreras de entrada para los competidores[6]. Estos “superpoderes” jurídicos de las marcas pueden bloquear consumidores en los productos de marca y facilitan prácticas desleales como la fijación de precios discriminatorios o predatorios.[7]. Los legisladores reconocen ahora estos riesgos: por ejemplo, la legislación estadounidense (Lanham Act) establece que el uso indebido de marcas para restringir la competencia puede constituir una defensa frente a una acción por infracción.[8]. En conclusión, aunque la protección jurídica de las señales es fundamental para la lucha contra la falsificación y mantener la reputación (por ejemplo, en la UE sólo en 2023 se incautaron 152 millones de piezas productos falsificados, por valor de 3 400 millones de euros[9]), necesario Saldo. Autoridades reguladoras y legislación sobre competencia (antimonopolio) están llamados a colaborar para evitar que las marcas poderosas se conviertan en herramientas de abuso de posición dominante.[10].
Marcas y valor de marca: Η la contribución de las marcas al valor empresarial ahora está respaldado con cifras. Un estudio de 2022 (Nova School of Business & Economics) cuantificó por primera vez el valor de mercado de las marcas: por término medio, una marca individual por valor de ~$20,3 millones en términos de reacción bursátil[11]. Las empresas que publican nuevas marcas (en los boletines oficiales de marcas) tienden entonces a mostrar aumento significativo del crecimiento - lanzar más productos nuevos, aumentar las ventas, realizar inversiones, contratar más personal y mejorar significativamente tanto la rentabilidad como la cuota de mercado[12]. Estas conclusiones confirman que las marcas no sólo son derechos legales, sino también bienes tangibles de valor vinculados a los rendimientos económicos reales. De hecho, su papel como activos intangibles se refuerza constantemente: según un estudio de Ocean Tomo, 90% del valor de mercado de las empresas del S&P 500 en 2020 procedía de activos inmateriales (marcas, conocimientos técnicos, patentes, etc.), frente a los 17% de 1975.[13]. Del mismo modo, los estudios sectoriales realizados en Europa (EUIPO/EPO 2022) han demostrado que los sectores con un elevado uso de marcas contribuyen de forma desproporcionada al PIB y a las exportaciones.[14][15]. A nivel empresarial, numerosos estudios empíricos coinciden en que la «tensión en las marcas» (intensidad de marcas - el número y la inversión en marcas) está positivamente correlacionada con resultados financieros de una empresa[16]. Por ejemplo, en mercados competitivos con muchos productos sustitutivos, las empresas con una sólida cartera de marcas obtienen mejores resultados, aprovechando las marcas para diferenciarse.[16]. A la inversa, cuando una empresa ya obtiene resultados superiores en productividad o eficiencia, la contribución relativa de las señales adicionales a los resultados se reduce (saturación de beneficios)[17]. Un caso especial es el empresas familiaresun estudio reciente (Lancaster University & Free University Bozen, 2025) registró que las empresas familiares explotan sus marcas con más estrategia a largo plazo, garantizándoles una rentabilidad superior a la de las empresas no familiares.[18]. El «capital emocional» y el énfasis en la reputación familiar conducen a una gestión de marca más coherente, y aumentar la ventaja competitiva de sus marcas. En general, los resultados demuestran que poseer y utilizar estratégicamente las marcas es un pilar central del valor de una marca y un motor de crecimiento empresarial.
Uso comercial y explotación económica: Además de la protección jurídica, las marcas son herramientas de comercialización con una importante contribución a los ingresos. A través de licencias (licencias de marcas) y franquicia, Las empresas están aprovechando su reputación en nuevos mercados y productos. El sector de las licencias de marca está en auge: en 2023, las ventas mundiales de productos y servicios con licencia de marca alcanzaron los 1.000 millones de euros. $357 mil millones. (un aumento de ~3,7% desde 2022)[19]. Normalmente, las marcas corporativas constituyen alrededor de un tercio del número total de 26% de este volumen de negocios[20] - indicativo de hasta qué punto las marcas se explotan comercialmente más allá de su dominio original. La concesión de licencias abarca desde personajes del mundo del espectáculo y la moda hasta equipos deportivos y marcas universitarias, creando un ecosistema de ingresos polifacético. Al mismo tiempo, la extensión de marca (extensión de la marca) a nuevas categorías suele basarse en el registro de marcas en múltiples clases de productos. Los estudios de marketing demuestran que los directivos cautela en la concesión de licencias de expansión, ya que les preocupan los efectos negativos sobre la marca principal[21]. Sin embargo, cuando se hace correctamente, la marca puede aportar importantes beneficios sin reducir la calidad percibida. Una marca fuerte actúa como aval de calidadlos consumidores tienden a asociar la marca con credibilidad y valor, lo que permite a las empresas cobrar precios más altos (prima) y desarrollar fidelización de clientes[22]. Esto también reduce los costes de marketing, ya que una marca reconocible facilita la entrada en nuevos mercados (los clientes confían en la marca en diferentes productos).[22]. Además, las señales pueden utilizarse como garantía financiera - Por ejemplo, marcas muy conocidas han utilizado el valor de sus marcas como garantía para préstamos. En conclusión, la dimensión comercial de las marcas es multidimensional: desde el protección contra la falsificación hasta el monetización de los ingresos mediante licencias y el crear ecosistemas de marca, Las marcas son uno de los recursos dinámicos que tiene una empresa.
Ejecución y reacción pública: Una cuestión práctica crucial es cómo hacen valer las empresas sus derechos de marca. Tradicionalmente se considera necesario emprender acciones legales agresivas (demandas por infracción de marca) para evitar que el propietario pierda la marca (debido a la tolerancia de usos no deseados). Sin embargo, un estudio jurídico de 2023 (Facultad de Derecho de la UNLV, publicado en Revista de Derecho de Carolina del Sur) reveló un inversión de expectativascuando las empresas públicas estadounidenses presentaban demandas por infracción de marcas, el la bolsa reaccionó negativamente a las empresas demandantes - sus acciones cayeron, mientras que las empresas contrarias no[23]. Esto sugiere que los inversores (y por extensión la opinión pública) no recompense litigios sobre marcas, por considerarlos posiblemente un despilfarro o un perjuicio para la reputación. Los autores subrayan que la noción de “no hay que dejar ninguna infracción sin castigo” es exceso de - en la práctica, el riesgo de pérdida legal de una marca por no ejecución (abandono) es bajo[24]. Por lo tanto, las empresas con marcas fuertes pueden beneficiarse más de estrategias alternativas de protección (por ejemplo, acuerdos amistosos, asociaciones o acciones específicas) en lugar de recurrir con frecuencia a los tribunales. En franquicia Entre la protección y la amabilidad, la opinión pública también desempeña un papel: los casos de intentos de registrar términos comunes (por ejemplo, la palabra “THE” en EE.UU.) o de persecución severa de pequeñas empresas suelen atraer publicidad negativa. Así, la buenas prácticas parece ser un aplicación selectiva y proporcionada: protección cuando la reputación o los ingresos están seriamente en juego, pero también evitar una imagen de “matón” que pueda perjudicar a la propia marca.

Encuesta sobre el análisis del registro de marcas: tendencias y retos

El registro de una marca es el primer paso para obtener derechos legales sobre una marca o logotipo. Organizaciones internacionales como la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) siguen de cerca las tendencias de las solicitudes de marcas, registrando un aumento constante en las últimas décadas. Según la Indicadores mundiales de propiedad intelectual de la OMPI, depósitos mundiales de marcas triplicado entre 2009 y 2021, alcanzando un máximo histórico de 13,9 millones de solicitudes en 2021.[25]. Esta fuerte subida está relacionada con la globalización de los mercados (más marcas operan a escala internacional) y la florecimiento de nuevos productos/servicios (por ejemplo, startups tecnológicas, aplicaciones, etc., que se apresuran a registrar nombres). Sobre todo en 2020-21, en plena pandemia, se produjo una explosión de nuevas ideas y nombres de empresas, reflejada en aumentar 16,6% sobre solicitudes de marcas en 2020[26].

Distribución geográfica: Η Asia es ahora el centro de la actividad patentadora. En 2022, casi 7 de cada 10 solicitudes marca mundial procedía de países asiáticos[2]. Η China representa por sí sola una parte enorme: con alrededor de 7,7 millones de clases de productos/servicios declarados en aplicaciones por los operadores chinos en 2022, tuvo un volumen de aplicaciones de casi 2 millones de euros. 10 veces mayor que su homólogo estadounidense[27]. Otras fuerzas emergentes son la Turquía (3ª del mundo en número de clases en 2022) y la India, mientras que en Europa el Alemania y el UE (EUIPO) concentran el volumen principal. Esto también refleja la peso económico de marcas: los mercados con un fuerte consumo interno y orientación a la exportación son también los que más marcas registran. En la Unión Europea, en particular, la existencia de la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO) permite un registro uniforme para todos los Estados miembros mediante la Marca de la UE. Este sistema ha demostrado ser muy popular: en 2022, alrededor del 438.000 solicitudes en la EUIPO[28], lo que la convierte en la quinta potencia mundial por volumen, por detrás de China, EE.UU., Rusia e India.[29].

A pesar de la continua subida histórica, en 2022-2023 vimos un detención de las solicitudes: tras el récord de 2021, en 2022 se produjo un descenso de ~15% en el número de clases declaradas a nivel internacional[30] - la primera reducción en 12 años. En 2023 el descenso continuó a un ritmo más suave (~1-2%)[31][32]. Los analistas atribuyen esta evolución a la incertidumbre económica y en la corrección tras la burbuja de aplicación de la pandemia[26]. A pesar de la ligera desaceleración, los depósitos se mantienen en niveles históricamente elevados: en 2023, alrededor del 3,5 veces más aplicaciones que en 2009[33].

Impugnación del registro - Agotamiento de la marca: Esta enorme acumulación de señales plantea la cuestión de disponibilidad de nombres distintivos. Dos destacados investigadores jurídicos (Barton Beebe & Jeanne Fromer, NYU) realizaron un extenso análisis de 6,7 millones de solicitudes en la USPTO (USPTO, periodo 1985-2016) e introdujeron los términos agotamiento de la marca y congestión de marcas[34]. Descubrieron que la suposición convencional de que “siempre habrá palabras suficientes para las nuevas señales” es errónea[3]. En la práctica, la reserva de palabras y apellidos comunes disponibles como nuevas marcas ya se ha reducido drásticamente en muchos ámbitos[35]. Por ejemplo, una gran mayoría de palabras populares en inglés (nombres de animales, conceptos básicos) y apellidos comunes ha sido registrada como marca en EE.UU.[36]. Esto lleva a los nuevos solicitantes a deriva: en lugar de una simple palabra, eligen cada vez más nombres complejos o largos - por ejemplo, crear palabras compuestas, añadir letras, utilizar palabras o frases raras[37]. Aun así, a menudo acaban chocando con marcas existentes y sus solicitudes son rechazadas.[38]. La encuesta documentó que las nuevas aplicaciones evitan ahora relativamente los sustantivos simples ingleses y recurrir a términos más artificiosos[39]. Además, el fenómeno de congestión significa que hay más casos en los que nombres similares o idénticos pertenecen a beneficiarios diferentes (por ejemplo, la misma palabra como marca para productos completamente diferentes), lo que difumina el panorama y lo hace confuso para consumidores y empresas.[40]. Estas tendencias no se limitan a EE.UU., sino que se plantean problemas similares en otros mercados maduros en los que el volumen de marcas por industria es enorme. Así, en el eje de las patentes, los estudios demuestran, por un lado, la fuerte demanda mundial de nuevas marcas, y la necesidad de innovación en la creación de marcas y posiblemente Reformas (por ejemplo, facilitar la eliminación de señales inactivas, mejorar las herramientas de búsqueda de conflictos) para que el sistema siga siendo funcional y fácil de utilizar para las empresas.

Protección jurídica, marco e impacto en la competencia

Las marcas, una vez registradas, ofrecen al titular de la marca un derecho exclusivo de uso el signo distintivo de productos o servicios específicos. En la mayoría de las jurisdicciones, esto significa que nadie más no puede utilizar una marca idéntica o similar en el mercado si se confunde a los consumidores. Esta protección tiene una doble finalidad: por una parte, protege al consumidor engañosa (sabe que un producto que lleva la marca X procede realmente de la marca X), por otro lado, también protege al inversor/creador de la marca, asegurándose de cosechar los beneficios de la reputación y calidad que ha construido[5]. Como señala una nota informativa del Consejo de la UE, las marcas son “preservar los nombres comerciales, logotipos y símbolos” y “garantizar que particulares y empresas puedan beneficiarse de sus creaciones impidiendo el uso no autorizado por terceros”[4][5].

Para lograr lo anterior, desde hace décadas se ha desarrollado un sistema marco jurídico globalizado para la protección de las marcas. El Acuerdo sobre los ADPIC (1995) de la Organización Mundial del Comercio obliga ahora a todos los países miembros a proporcionar un nivel mínimo de protección de las marcas (al menos 7 años de registro con posibilidad de renovación indefinida, derecho a excluir a terceros, etc.). Además, mecanismos internacionales como el Sistema de Madrid (Sistema de Madrid) administrado por la OMPI permiten registrar una marca internacional con validez en más de 110 países mediante un único procedimiento. Estos avances han facilitado protección multinacional marcas, reduciendo costes y trámites burocráticos para las empresas.

Sin embargo, el interés de la investigación académica no se limita a la cómo una marca está protegida, sino también en la cómo esta protección extiende y lo que la efecto del mercado. Tradicionalmente, la doctrina ha sido que las marcas no crean monopolios como las patentes, porque cualquier competidor puede comercializar un producto similar con una marca diferente. Pero nuevos estudios cuestionan esta visión simplista. Abogados y economistas señalan que en los mercados modernos, donde el marca a menudo prevalece sobre las características funcionales, una señal fuerte puede, en efecto, dar poder de mercado (poder de mercado) a su titular. Estudio en Revista Internacional de Economía y Finanzas (2024) examinaron empíricamente el papel de la ampliación de los derechos de marca en la abuso de posición dominante[6]. Analizando datos de industrias chinas, los investigadores concluyeron que cuando las leyes prevén “sobreprotección” en una marca (por ejemplo, cobertura muy amplia de categorías de productos, reconocimiento a escala nacional como marca notoriamente conocida), se crean ventajas jurídicas que ayudan a las grandes empresas a cierre a sus clientes e impedir la entrada de nuevos operadores en el mercado.[6][7]. Por ejemplo, una marca famosa puede utilizarse para justificar precios excesivos (los consumidores se mantienen fieles a la marca y no comparan tanto los precios) o a corbata clientes en un “ecosistema” de productos (práctica de vinculación - por ejemplo, franquicias en las que el franquiciador impone restricciones a los franquiciados explotando el valor de su marca)[41][42]. La legislación está empezando a reflejar esta realidad; por ejemplo, en China la ley de competencia menciona la “dependencia de la marca” como una barrera potencial a la entrada en el mercado.[43]. En EE.UU., como ya se ha mencionado, es alegato en un caso de infracción de marca, que la marca se utilizó infringiendo la legislación de defensa de la competencia[8].

Aspecto particular de la protección jurídica es el concepto de dilución de marcas (dilución de marcas). Se trata de la protección de marcas famosas incluso cuando no existe riesgo de confusión, es decir, la prohibición de que terceros utilicen una marca similar en cualquier sector, para no “empañar” o debilitar la singularidad de la marca famosa. La legislación de EE.UU. y la UE incluye disposiciones contra la dilución. Los académicos están divididos sobre si esto es legítimo: algunos (por ejemplo, el historiador jurídico Frank Schechter ya desde 1927) lo consideran necesario para proteger la buena voluntad de las grandes marcas, otros lo ven como un expansión excesiva que esencialmente da derecho a un concepto/una palabra en general, eliminándola del vocabulario público. Los estudios empíricos de casos de dilución son limitados, pero la tendencia general es que los tribunales sólo reconocen tales reclamaciones en supuestos de hecho. marcas emblemáticas (por ejemplo, Coca-Cola, Google) y cuando el uso por parte de terceros sea explotación desleal o difamación de la fama.

En general, el eje jurídico de la investigación sobre las señales se equilibra entre dos polos. Reforzar la protecciónMuy importante para la economía, porque sin ella habría una falsificación desenfrenada y se debilitarían los incentivos a la calidad. Las cifras lo confirman: las industrias basadas en los derechos de propiedad intelectual (marcas activas, patentes, diseños) producen alrededor de 1.000 millones de euros al año. 45% del PIB de la UE y proporcionar ~63 millones de empleos (29% del total)[14][44]. Sin protección de marca, la piratería y falsificación sería incontrolable, erosionando esta contribución. 2. Protección de la competencia y esfera pública: La ley debe impedir hiperconcentración de poder en manos de las grandes marcas. La jurisprudencia empieza a aceptar que los propietarios de marcas dominantes también pueden estar sujetos a restricciones en virtud del derecho de la competencia, mientras que palabras comunes y las ideas no deben retirarse de la circulación para siempre por la presentación de una marca (de ahí los procedimientos legales para cancelar marcas no utilizadas o genéricas).

Η debate académico pide protección razonable: suficiente para proteger la inversión y al consumidor, pero no tan absoluta como para perjudicar a la competencia o ahogar el lenguaje y la creatividad. En este debate intervienen activamente organismos profesionales (como la Asociación Internacional de Señales - INTA) que defienden que un sistema de señalización sólido es beneficioso En general, siempre que existan salvaguardias contra los abusos (por ejemplo, procedimientos contra los registros de mala fe, exención uso justo de una palabra en su sentido común, etc.).

Impacto de los rótulos en el valor de la marca y los resultados empresariales

Η marca de una empresa está indisolublemente ligada a sus marcas: el nombre y el logotipo actúan como núcleo de la identidad sobre la que se construyen la reputación, el reconocimiento y el branding. valor de marca (brand equity). No es de extrañar, pues, que los investigadores en los campos del marketing, las finanzas y la administración de empresas hayan intentado cuantifique la contribución de las marcas al valor más amplio de una empresa.

Uno de los estudios innovadores recientemente (Desai et al., 2022 - Nova SBE, Portugal) intentaron medir directamente el valor de una señal como un activo observando cómo reacciona el mercado bursátil cuando se publica una nueva marca en un boletín oficial (en el caso de EE.UU., cuando una nueva solicitud de marca se hace públicamente visible). Comparando decenas de miles de publicaciones de marcas con sus equivalentes bursátiles, descubrieron que, por término medio, el mercado “valora” una nueva marca a ~$20 millones de aumento de capitalización - este es el cálculo de valor mediano de una marca[11]. Se trata de una sorprendente confirmación de que las señales valor económico tangible y bastante alto. Por supuesto, el valor varía de un caso a otro: por ejemplo, una “marca corazón” para una nueva línea de productos en una gran empresa puede valer mucho más de $20 millones, mientras que una marca pequeña en un nicho de mercado puede valer menos. Pero el mismo estudio identificó algo igualmente importante: cuando una empresa registra una nueva marca, a menudo anuncia una una serie de acontecimientos positivos – Lanzamiento de nuevos productos, aumento de las ventas, incremento de la inversión y la producción, e incluso mejoras significativas de la rentabilidad y la cuota de mercado. en los próximos años[12]. En otras palabras, las marcas actúan como indicador precursor de innovación y crecimientola empresa que invierte en nuevas marcas tiene probabilidades de expandirse, y esta expansión conlleva un crecimiento de todos los indicadores empresariales.

Este hallazgo es coherente con la visión de la estrategia basada en los recursos: una marca es una un recurso raro y único (un competidor no puede copiar legalmente su marca)[45]. Así pues, cualquiera que sea la empresa que consiga construir un sólida cartera de marcas tiene en sus manos ventajas que conducen a ventaja competitiva sostenible. En la práctica, estudios empíricos internacionales identifican repetidamente una relación positiva entre las medidas de “intensidad de la señal” y los resultados empresariales. Por ejemplo, un estudio de empresas europeas reveló que las PYME que poseen al menos una marca registrada tienen mayores ingresos por empleado y mayor crecimiento que los que no tienen[46]. Del mismo modo, la investigación sectorial en Australia mostró que en las empresas manufactureras y de servicios, el número de marcas estaba correlacionado con indicadores de innovación y cuotas de mercado (Competencia al estilo Subetter mediante la innovación)[47].

Más imagen detallada dan estudios que tienen en cuenta condiciones como el tipo de empresa o de mercado. La investigación de Patel (2024) citada anteriormente descubrió que el efecto positivo de las señales en el rendimiento es más pronunciada en mercados muy competitivos - es decir, donde las señales ayudan más a la diferenciación - mientras que se reduce en los mercados en los que las empresas ya tienen una productividad elevada o gastan mucho en marketing. (GASTOS DE VENTA, GENERALES Y ADMINISTRATIVOS)[16]. Esto tiene sentido: cuando una empresa ya es muy eficiente o dispone de una sólida red de comercialización, otra marca añade relativamente menos valor nuevo. Por el contrario, en una competencia feroz, una buena marca puede aportar la diferencia entre el éxito y el fracaso, dando una “señal” única de calidad a los clientes.

Empresas familiares frente a no familiares: Una dimensión interesante se desprende del trabajo de Patel y De Massis (2025) sobre las empresas familiares. Los resultados mostraron que en empresas familiares la inversión en marcas (intensidad de marca) produce prestaciones mucho más elevadas en los resultados financieros en relación con otras empresas[18]. Los autores interpretan que las empresas familiares suelen gestionar las marcas con horizonte a largo plazo e impulsada por el legado, más que por los beneficios a corto plazo.[48][49]. También invierten en capital organizativo y Conocimientos en torno a la marca (por ejemplo, recetas familiares, tradición, historia) que aumentan aún más el valor de las marcas. Por el contrario, muchas empresas no familiares pueden utilizar las marcas de forma más agresiva/casual, por ejemplo, registrando varias marcas simplemente para bloquear a los competidores o con fines de marketing.[50] - prácticas que no garantizan el valor de la marca a largo plazo. La conclusión es que una gestión adecuada y coherente La gestión de marcas es crucial: no basta con poseer marcas, hay que integrarlas en una estrategia más amplia para maximizar su valor.

Marcas comerciales frente a otros intangibles: Hay que tener en cuenta que las marcas no actúan en el vacío, sino que forman parte de un todo. activos intangibles de una empresa (que también incluye patentes, derechos de autor, reputación corporativa, datos, capital humano). El espectacular aumento de la contribución de los activos inmateriales al valor de mercado de las empresas (90%, como ya se ha dicho) demuestra que vivimos en la era de la “el conocimiento es el nuevo capital”. De todos los intangibles, las señales son quizás los más Visible y comprensible para el público en general - directamente vinculada al consumidor. A diferencia de una patente, que protege una invención “detrás del producto”, una marca protege la nombre/símbolo del producto que ve el consumidor. Por eso, el impacto de las marcas en el valor pasa a menudo por el percepción del consumidorUna marca favorita puede permitir a una empresa vender a un precio superior, lanzar nuevos productos con más facilidad (los clientes son más receptivos) y afrontar las crisis con más delicadeza (los clientes fieles perdonan más fácilmente un error). Todos estos efectos sobre el comportamiento se traducen en indicadores económicos que pueda medirse, y eso es exactamente lo que hace la investigación mencionada.

En resumen, los estudios académicos coinciden en que “las marcas tienen valor” - y muy importante. Tanto si lo miramos desde el punto de vista valor de mercado, o bien contabilidad de resultados, o bien dinámica de desarrollo, La conclusión es que poseer y utilizar marcas correctamente mejora la posición de una empresa. El consejo práctico que se desprende es que las empresas deben invertir conscientemente crear, proteger y cultivar sus marcas como parte clave de su estrategia.

Uso comercial de las marcas: licencias, extensiones y ecosistema de marcas

El valor de las marcas no está sólo sobre el papel: las empresas lo explotan activamente a través de diversas prácticas comerciales. Una de ellas es licencias de marca, Cuando el propietario de una marca concede derechos de uso a terceros a cambio de un canon. Esto permite a una marca Ampliado más allá de los límites de su propia capacidad de producción o conocimientos técnicos. Por ejemplo, una empresa de moda puede licenciar su nombre a un fabricante de perfumes, creando una nueva línea de productos (perfumes) sin tener que invertir en fábricas propias, pero aprovecha el poder de su marca para vender el producto.

Las conclusiones académicas sobre la concesión de licencias muestran que es una cuchillo de doble filo: Por un lado, puede aportar nuevos ingresos y visibilidad (ganancia para el titular y el licenciatario), pero por otro lado conlleva el riesgo de dilución de la marca si se utilizan en productos inadecuados o versiones de baja calidad. Por eso, como señala la investigación sobre las licencias de extensión en la moda, los directivos suelen conservadores - preferir asociaciones que encajen con la imagen de la marca y evitar movimientos que puedan “abaratar” el nombre[21]. Sin embargo, la industria de las licencias es enorme y sigue creciendo. Según el Licencias internacionales (2024), Las ventas de productos de marcas registradas bajo licencia alcanzaron $370 mil millones en todo el mundo en 2024[19]. La mayor parte se refiere al sector Entretenimiento/Personajes (personajes de entretenimiento como Disney, Marvel, etc.), mientras que el Marcas corporativas es la segunda categoría más importante (~26% del total), seguida de los Marcas deportivas[20]. Esto sugiere que no sólo los “personajes imaginativos”, sino también los nombres corporativos clásicos (por ejemplo, fabricantes de automóviles o empresas tecnológicas) están aprovechando sus marcas para vender de todo, desde ropa y accesorios hasta servicios de experiencias.

Otra dimensión de la comercialización es la franquicia. Una franquicia es esencialmente un paquete de licencias en el que, además de la marca, se da el modelo de negocio. Por ejemplo, los restaurantes McDonald's son franquiciados: el franquiciado paga por el derecho a utilizar la marca, el menú, los conocimientos técnicos, etc. En este tipo de relación, la marca es el pilar del acuerdo - Sin ella, la franquicia pierde su valor. Las investigaciones han demostrado que los franquiciados están dispuestos a invertir grandes sumas de dinero precisamente porque confía en el poder de atracción Así, la expansión a través de franquicias es una forma de “comercialización” que ha ayudado a muchas marcas a globalizarse (desde hoteles a instituciones educativas).

Además, las marcas desempeñan un papel asociaciones (cobranding) y fusiones/adquisiciones. En un cobranding, dos marcas establecidas aparecen juntas en un producto (por ejemplo, una marca de coches colabora con una de altavoces para un sistema de sonido “de marca”). El valor aquí es que cada marca aporta la su base de clientes y da prestigio al producto final. Los estudios académicos sobre la marca compartida demuestran que las reacciones de los consumidores dependen de la la buena sintonía entre las dos marcas Una asociación incompatible puede confundir o alejar a la audiencia, mientras que una exitosa (por ejemplo, la asociación de Nike y Apple en el sector del fitness) puede reforzar ambas marcas.

Estadísticas y contribución económica: A nivel macroeconómico, es interesante ver cuánto contribuyen las señales a la economía. Anteriormente informamos de que las industrias intensivas en PI (incluidas las señales) son responsables de ~45% del PIB europeo. En EE.UU., los estudios de la USPTO han descubierto que las industrias relacionadas con marcas (por ejemplo, servicios de publicidad, industrias de marcas de bienes de consumo) emplean a decenas de millones de trabajadores y pagan de media salarios más altos que otros sectores, lo que refleja su mayor valor añadido. Además, a nivel del comercio internacional, los productos de marca (protegidos por marcas registradas) suelen tener demanda de primas. Los consumidores de todo el mundo confían en los productos de marca por su calidad y seguridad; por eso las exportaciones de los países desarrollados dependen en gran medida de sus marcas. Por ejemplo, Alemania, Italia y Francia tienen marcas fuertes en el sector del automóvil, la moda y la alimentación que les permiten mantener su competitividad. ventaja competitiva en comparación con productos más baratos sin marca.

Ejemplos indicativos de explotación comercial de marcas: - Ο sector universitarioEl logotipo de la universidad: Muchas universidades de prestigio (Oxford, Harvard, etc.) obtienen cada año importantes ingresos por la licencia de su nombre en prendas de vestir, accesorios e incluso programas educativos en otros países. El logotipo de la universidad actúa como sello de calidad y prestigio. - Equipos deportivosLas marcas de los grandes clubes de fútbol o de la NBA son extremadamente valiosas: aparecen en el merchandising (camisetas, artículos de estilo de vida), en asociaciones con patrocinadores, en productos digitales (por ejemplo, videojuegos). Η Manchester United, por ejemplo, está registrado que gana cientos de millones de libras al año con usos comerciales de su marca más allá de las entradas para los partidos. - Tecnología y certificacionesAlgunas marcas actúan como “certificados” en los ecosistemas tecnológicos. Pensemos en la marca “Intel Inside” que aparecía en los PC: Intel autorizaba a los fabricantes de PC a usar la pegatina/marca si utilizaban sus procesadores. Se trataba de una forma de co-branding/licencia en la que todos salían beneficiados: Intel mejoraba su presencia de marca, los fabricantes tenían una marca de calidad de la que presumir y los consumidores se sentían seguros del PC que llevaban dentro.

Por último, cabe señalar que el valor comercial de las marcas a menudo evaluadas por organismos independientes como Interbrand, Brand Finance, etc. Las listas de las “mejores marcas mundiales” asignan valores en dólares a las principales marcas (por ejemplo, Apple, Google, Coca-Cola) -por lo general, decenas o cientos de miles de millones de dólares-, lo que pone de relieve que, a ojos de los expertos, gran parte de la capitalización bursátil de estas empresas es la propia marca. Aunque los métodos de valoración difieren, la idea central es que si mañana le quitáramos a una empresa su nombre y su reputación (es decir, su marca), perdería una gran parte de su valor. Por eso las marcas se consideran ahora también a nivel contable como inmovilizado inmaterial (activos intangibles) - y se están haciendo esfuerzos por mejorar la información financiera para que las empresas informen con transparencia del valor de su PI.

Cumplimiento de derechos y estrategias de gestión de marcas

Una cuestión práctica a la que se enfrentan los titulares de marcas es cuándo y cómo hacer valer sus derechos frente a terceros. Dado que las infracciones (ya sean cometidas por competidores deshonestos o por “falsificadores” desleales) son frecuentes, las empresas necesitan tener una estrategia: desde vigilar el mercado en busca de infracciones (servicios de vigilancia) hasta reaccionar (litigios, demandas, redadas aduaneras de contrabando, etc.).

En grandes multinacionales invierten millones en equipos jurídicos y mecanismos de detección de falsificaciones. Por ejemplo, empresas de lujo como Louis Vuitton o Rolex colaboran con las autoridades de todo el mundo para incautar productos “mono” que llevan ilegalmente sus marcas. Las cifras que veíamos antes (152 millones de piezas incautadas en un año en la UE) muestran la magnitud del problema[9]. A escala mundial, la OCDE ha calculado que el comercio de productos falsificados equivale a 1.000 millones de euros. más de 3% del comercio mundial - son cientos de miles de millones de dólares al año. Se trata de un pérdida económica directa para los titulares de las marcas auténticas, sino también Riesgo para los consumidores (productos de calidad inferior o peligrosos).

Así, aunque el aplicación estricta parece a primera vista evidente, la investigación analizada en la sección de conclusiones (Kiser et al., 2023) nos muestra que también existe una dimensión económica de la reputación a la aplicación de la ley. Cuando una gran empresa hace movimientos legales muy agresivos, puede disgustar al público - especialmente si el “objetivo” de la reclamación es una pequeña empresa o si el público considera que la reclamación es exagerada (por ejemplo, cuando una empresa intenta impedir el uso de una palabra o frase común). En la era digital, este tipo de disputas suelen hacerse públicas (virales) y el daño a la reputación puede superar el beneficio de la protección. Η estudio monográfico de la encuesta citada muestra que los inversores ven los litigios de marcas como una coste negativo/señal de sombra para la empresa que los inicia[51].

Esto ha dado lugar a un nuevo planteamiento en el que también hacen hincapié los asesores jurídicos: la “aplicación razonable”. Es decir, la empresa debe proteger su marca, pero debe hacerlo Analógico y consciente de cómo se ve al mundo exterior. ¿Qué medios incluye esto? Se pueden resolver muchos problemas de señalización fuera de los tribunalesmediante cartas (de cese y desistimiento) en las que se explica al infractor la situación y a menudo la cumple, mediante mediación ή acuerdos de conciliación (licencia en lugar de tribunal), o incluso a través de Cooperación (por ejemplo, en lugar de demandar a un pequeño vendedor de camisetas con un logotipo similar, ofrézcale permiso formal o cooperación). Estas soluciones pueden parecer “blandas”, pero en muchos casos funcionan sin dañar la imagen de la empresa.

Además, algo que se señala a menudo es que el derecho de marcas no exige una vigilancia absoluta“. Existe el mito de que “si no persigues al último infractor perderás tu placa”. En realidad, el anulación de la señal por degeneración (es decir, que se convierta en un término declarativo, por ejemplo, “el nombre tade se ha convertido en una palabra común”) es un riesgo real sólo si el propio propietario utiliza el nombre en general o lo deja muy extensa y público mal uso sin reacción. No ocurre por pequeños usos individuales. Así que la estrategia que sugieren los expertos es: dar prioridad en casos graves (cuando el uso por parte de otro sea en productos similares y pueda causar confusión grave o daños a la reputación); y ignorados o tratados con delicadeza los casos triviales (por ejemplo, un aficionado que ha hecho un diseño inspirado en su logotipo). Este enfoque preserva la validez de la marca sin que parezca agresivo. Un ejemplo indicativo de buena práctica fue el caso de Lucasfilm (el creador de La guerra de las galaxias), que en lugar de demandar, colaboró amistosamente con los organizadores locales del festival temático de La guerra de las galaxias para encontrar una solución al uso de nombres de la película, obteniendo finalmente una publicidad positiva.

Por último, el gestión de una marca no es sólo un acto jurídico, sino también prácticas de marketing. Como muy bien se dice: “Las estrategias legales para las marcas deben alinearse con las estrategias de marca”.” Es decir, la protección jurídica debe estar al servicio de una estrategia de marca más amplia: proteger la marca, no alejarla del público. La investigación académica que combina conocimientos de derecho y marketing (un campo interdisciplinar emergente) hace hincapié precisamente en este punto.

Identidad investigadora

El presente estudio se elaboró mediante la metodología Investigación Profunda Aumentada por Inteligencia GPT (D.R.A.G.I.), un sistema de procesamiento analítico avanzado que explota las capacidades de GPT-4 en combinación con técnicas:
- búsqueda mejorada,
- normalización de datos longitudinales,
- síntesis semántica,
- y pertinencia operativa y evaluación de impacto.

La metodología D.R.A.G.I. no se limita a la recopilación de estadísticas, sino que activa una red de fuentes cruzadas y criterios de síntesis que producen perspectivas aplicables. En su lugar, activa una red de fuentes cruzadas y criterios de síntesis que producen perspectivas aplicables y procesables. Para este estudio se utilizaron los siguientes elementos 29 fuentes confirmadas (Harvard Law Review, SSRN, OMPI, EUIPO, Journal of Business Research, International Review of Economics & Finance, South Carolina Law Review, Licensing International, Forbes, etc.), siguiendo los siguientes pasos:
- Normalización de datos entre sectores heterogéneos (jurídico, comercial, financiero) para que los resultados sean comparables y puedan integrarse en un marco único.
- Categorización temática en función de los ejes de interés (registro, protección jurídica, valor de marca, uso comercial) para un análisis específico.
- Reducción de redundancias y enriquecimiento contextual Para evitar repeticiones y destacar lo esencial, se han fusionado conclusiones similares y se ha añadido contexto cuando ha sido necesario.
- Enlace a casos prácticos de uso en el mundo real, para producir conocimientos procesables que sean útiles para los profesionales (marketing, asesores jurídicos, ejecutivos de empresas).

La información no sólo se recuperó - Compilado por. El resultado final es una capa de conocimiento multidimensional, diseñada para profesionales del marketing, responsables de la toma de decisiones, analistas y agentes conversacionales estrategia de marca y propiedad intelectual.

Declaración jurídica y de investigación

Alcance: La investigación se basa exclusivamente en datos secundarios, procedentes de fuentes publicadas abiertas o de pago. No incluye la recopilación de datos primarios por parte del equipo editorial.
Objetivo de la investigación: El estudio pretende presentar estadísticas agregadas y conclusiones sobre marcas (registro, protección jurídica, valor de marca, uso comercial), La información y la comunicación son esenciales para la toma de decisiones racional y la formulación de estrategias basadas en datos empíricos en los ámbitos empresariales pertinentes.
Limitaciones y descargo de responsabilidad: El contenido se facilita con fines informativos y no sustituye el asesoramiento jurídico, financiero o de inversión. El editor no se hace responsable de las decisiones o acciones basadas en el presente documento sin documentación adicional independiente. La investigación se basa en fuentes secundarias y en el procesamiento automatizado de contenidos mediante grandes modelos lingüísticos. A pesar de la debida diligencia y documentación, puede contener imprecisiones u omisiones. Se recomienda la confirmación independiente de la información crítica antes de cualquier aplicación o decisión.
Precisión y puntualidad: Los datos representan la situación hasta diciembre de 2025 (salvo que se indique lo contrario en datos específicos). La velocidad del cambio en el espacio de las marcas y la tecnología puede variar algunas de las conclusiones en fechas posteriores.

Información de expedición

Código de emisión: SYN/2025
Editorial: Sinapsis (https://synapsee.gr)
Equipo editorial responsable: D.R.A.G.I. Research Desk (GPT-4 powered)
Licencia: Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0
- Se permite volver a publicar y compartir sólo con referencia al enlace oficial: https://synapsee.gr/research/akadimaikes_erevnes_emporikon_simaton
- No se permite ninguna modificación ni explotación comercial sin autorización por escrito.

Objetivo: El documento puede utilizarse de forma independiente como investigación corporativa o temática, contenido educativo (whitepaper) o base de conocimientos para el agente de IA. Sigue el estándar D.R.A.G.I. con coherencia, documentación y valor empresarial.

Tabla de fuentes

Fuente / Artículo (Título)	Descripción (en breve)	Enlace
Nos estamos quedando sin marcas comerciales? (Harvard Law Review, 2018).	Estudio jurídico-económico (Beebe & Fromer) sobre el agotamiento y la congestión de las marcas disponibles en EE.UU. - documentación del fenómeno agotamiento de la marca.	[3][35]
El valor de las marcas (Desai et al., 2022)	Investigación empírica (Nova SBE) para medir el valor de mercado de las marcas. Conclusiones: valor medio ~$20,3 millones por marca nueva, correlación con el crecimiento futuro de la empresa.	[11][12]
Intensidad de las marcas y resultados de las empresas (Patel, 2024)	Estudio (Managerial & Decision Economics) sobre la relación entre la “intensidad de marca” y los resultados económicos - muestra un efecto positivo de las marcas, potenciado en condiciones altamente competitivas.	[16]
Las marcas en las empresas familiares frente a las no familiares (Patel & De Massis, 2025)	Una investigación (Journal of Business Research) sobre 753 empresas concluye que las empresas familiares aprovechan mejor las marcas (mayor rentabilidad) gracias a una gestión y unos recursos diferentes.	[18][48]
De marcas y mercados: litigios de marcas (Kiser et al., 2023)	Estudio jurídico (S.C. Law Review) - estudio de eventos sobre el impacto de las demandas de marcas en Estados Unidos. La reacción del mercado de valores es negativa para los demandantes, lo que sugiere una aplicación más estratégica/creativa.	[23][52]
Expansión de los derechos de marca y poder de mercado (Wang & Yan, 2024)	Estudio (Int. Rev. of Economics & Finance) que explora cómo la ampliación de la protección legal de las marcas contribuye al poder de mercado y a posibles abusos (discriminación de precios, vinculación) - recomienda la intervención antimonopolio cuando sea necesario.	[6][7]
EUIPO/EPO: industrias con gran intensidad de derechos de propiedad intelectual (2022)	Informe de la UE (4ª edición) sobre la contribución de las industrias que hacen un uso intensivo de la PI. Muestra que las industrias intensivas en marcas, patentes, etc. generan ~45% del PIB de la UE y ~29% de empleo.	[14][44]
Consilium EU Explicación sobre PI (2023)	Documento explicativo del Consejo de la UE sobre propiedad intelectual - incluye estadísticas clave (industrias intensivas en DPI: 45% del PIB de la UE, 63 millones de empleos, 68% de exportaciones), así como datos sobre la lucha contra la falsificación (incautaciones 2023).	[14][9]
Indicadores mundiales de PI de la OMPI 2023/2024 (Marcas)	Informe estadístico de la OMPI: seguimiento de las tendencias de las solicitudes de marcas: máximo histórico en 2021 (13,9 millones), descenso en 2022 (~11,8 millones), predominio de los países asiáticos (67,8% de solicitudes), clasificación de las principales oficinas (China, EE.UU., Turquía, Alemania, India en 2022).	[1][2]
Tendencias mundiales en el registro de marcas (Global Legal Post, 2023)	Artículo de síntesis del informe de la OMPI: destaca el primer descenso en 13 años de las clases de marcas en 2022 (-14,5%), las causas (tras el auge del COVID), y las estadísticas por continentes (68% de solicitudes en 2022 en Asia, 21% Europa, 7% Norteamérica).	[53][54]
Encuesta internacional sobre licencias 2024	Informe anual sobre el sector de las licencias: ofrece los ingresos totales de los productos y servicios bajo licencia (1.434,6 millardos de euros en 2024, 1.436,5 millardos de euros en 2023). Analiza por categorías: personajes de entretenimiento ~40% de cuota, marcas corporativas ~26%, deportes ~11%.	[19][20]
Estudio sobre los activos inmateriales de Ocean Tomo (Forbes, 2020)	Publicación que cita el estudio Ocean Tomo: los activos intangibles constituirán ~90% del valor total del S&P 500 en 2020 (frente a sólo 17% en 1975), lo que pone de relieve la transición hacia una economía en la que dominan la propiedad intelectual y los tokens.	[13]
Greenhalgh & Rogers (Australian Econ. Review, 2012)	Estudio económico que examina los resultados de las empresas de servicios y manufactureras en relación con sus marcas. Encontró pruebas de que la propiedad de la marca está asociada con competencia a través de la innovación y aumentar la productividad, especialmente en los sectores dinámicos.	[55]
Mendonça et al. (Política de investigación, 2004)	Estudio pionero que propuso las marcas como índice de innovación. Demostró que el análisis de los datos sobre marcas puede revelar tendencias en la introducción de nuevos productos/servicios, sobre todo en ámbitos en los que no hay muchas patentes (por ejemplo, los servicios).	[56][57]
Castaldi (Industrial & Corp. Change, 2023)	Un repaso a los “lados brillantes y oscuros” de las prácticas en materia de marcas. Concluye que, si bien las marcas añaden valor (economía de la reputación), también existen fenómenos negativos como trolling de marcas, cluttering (archivo deliberado de señales múltiples para el bloqueo) que deben estudiarse más a fondo.	[58]
Informe de la INTA sobre el valor de las marcas (2020)	Un informe de la Asociación Internacional de Marcas que recopila varios estudios para demostrar cómo las marcas crean valor: desde la confianza del consumidor, pasando por la disposición a pagar precios superiores, hasta el valor de reventa de una empresa (fondo de comercio).	Enlace INTA, no disponible en extracto.
“Marcas comerciales y valor de marca” (Journal of Marketing, 2009)	Estudio (Krasnikov et al.) que desarrolló un marco para evaluar el impacto del branding en las finanzas a través de las marcas. Descubrieron que las marcas relacionadas con la asociación de marcas aumentan los flujos de caja de una empresa y reducen el coste del capital, al tiempo que protegen la el valor de la marca frente a las amenazas (por ejemplo, falsificaciones)[59].	[59]
“Managing Brand Extension via Licensing” (Int. J. Research in Marketing, 2021)	Estudio de caso en la alta costura: explora cómo gestionan las empresas la expansión de la marca mediante licencias. Conclusión: la mayoría de las empresas son prudentes, prefieren cerrar categorías que se ajusten a la marca y las asociaciones con un estricto control de calidad, para no dañar su reputación.	[21]
Comercio de mercancías falsificadas en Estados Unidos (OCDE/EUIPO, 2019)	Estudio OCDE/UIPO sobre el comercio mundial de mercancías falsificadas/pirateadas. Estima que hasta 3,3% del comercio mundial (unos $500.000 millones) corresponden a mercancías que infringen marcas u otros derechos de propiedad intelectual. Subraya la necesidad de cooperación internacional para hacer cumplir la ley.	La estadística se refiere al texto, fuente OCDE.
Forbes - “Activos intangibles: la nueva moneda” (2021)	Artículo que resume la creciente importancia de los intangibles. Incluye ejemplos de empresas en las que la marca (trademark) supera en valor a todos los activos físicos. Documenta el desplazamiento de la inversión de lo tangible a lo intangible (I+D, marcas, datos).	[13]

(Nota: Las fuentes mencionadas son una selección indicativa de la bibliografía y los datos utilizados en el estudio. Cuando están disponibles, se incluyen enlaces al texto completo o a resúmenes o extractos fiables).

[1] [2] [26] [27] [30] [53] [54] Disminución mundial de solicitudes de marcas, según la OMPI, pero aumento continuado de patentes - The Global Legal Post

https://www.globallegalpost.com/news/global-decrease-in-trademark-filings-wipo-reports-but-continued-rise-in-patents-2064412801

[3] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] ¿Nos estamos quedando sin marcas? Un estudio empírico sobre el agotamiento y la congestión de las marcas - Harvard Law Review

https://harvardlawreview.org/print/vol-131/are-we-running-out-of-trademarks/

[4] [5] [9] [14] [15] [44] ¿Qué son los derechos de propiedad intelectual? - Consilium

https://www.consilium.europa.eu/en/policies/intellectual-property-rights/

[6] [7] [8] [10] [41] [42] [43] El papel de la expansión de los derechos de marca en la formación y el abuso de poder de mercado - ScienceDirect

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S105905602400488X

[11] [12] El valor de las marcas por Pranav Desai, Ekaterina Gavrilova, Rui Silva, Margarida Soares :: SSRN

https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4280505

[13] Activos intangibles: la nueva moneda del éxito empresarial - Forbes

https://www.forbes.com/councils/forbescoachescouncil/2025/04/23/intangible-assets-the-new-currency-of-business-success/

[16] [17] [47] [55] El impacto de la intensidad de las marcas en los resultados de las empresas: desentrañar el papel de la competencia en el mercado de productos, la productividad total de los factores y la eficiencia de los gastos de venta, generales y administrativos

https://ideas.repec.org/a/wly/mgtdec/v45y2024i6p3942-3958.html

[18] [22] [45] [48] [49] [50] La intensidad de las marcas y el rendimiento de las empresas familiares frente a las no familiares: El papel del capital organizativo y de conocimiento - ScienceDirect

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S014829632500195X

[19] [20] Encuesta mundial sobre licencias | Licensing International

https://licensinginternational.org/get-survey/

[21] Gestión de la extensión de la marca mediante licencias: una investigación ...

https://ideas.repec.org/a/eee/ijrema/v25y2008i2p129-137.html

[23] [24] [51] [52] “Of Marks and Markets: An Empirical Study of Trademark Litigation”, por Jessica M. Kiser, Sean P. Wright et al.

https://scholars.law.unlv.edu/facpub/1439/

[25] [PDF] Indicadores mundiales de propiedad intelectual 2022

https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-941-2022-en-world-intellectual-property-indicators-2022.pdf

[28] [29] [31] [32] [33] Indicadores mundiales de propiedad intelectual 2024: Aspectos destacados - Trademark Highlights

https://www.wipo.int/web-publications/world-intellectual-property-indicators-2024-highlights/en/trademarks-highlights.html

[46] [PDF] Derechos de propiedad intelectual y rendimiento de las empresas en ... - EUIPO