En la dura arena del mercado, no hay dados que vuelvan a rodar. Proteger y elaborar estrategias para su marca es el único movimiento seguro.
Mirando la imagen de arriba, vemos una escena familiar. Un tablero tipo Monopoly, acertadamente rebautizado “BRANDOPOLY” por Synapsee. Hay dinero, propiedades, peones y cartas de “Mando”. Un primer vistazo podría llevarnos a pensar que el negocio es un fascinante juego de estrategia y azar.
Sin embargo, la realidad del mercado dista mucho de ser una tarde de juegos de mesa.
En el mundo real, cuando se construye una marca, no se juega. Una marca no es un juego. Es el activo intangible más valioso de tu empresa. Y como nos recuerda el mensaje central de Synapsee en el salpicadero: “Las ideas son públicas, los derechos no”.
Analicemos por qué el “Brandopoly” de la vida real no perdona los errores:
1. No existe la “tarjeta de salida de la cárcel”.”
En los juegos de mesa, una tirada desafortunada puede enviarte a la “cárcel”, pero una carta afortunada puede sacarte inmediatamente. En branding, la “cárcel” es una disputa legal por infracción de la propiedad intelectual, una crisis de reputación en las redes sociales o una pérdida de confianza de los clientes.
En estos casos, no hay carta mágica que le salve. Sólo hay honorarios legales caros, tiempo perdido y, a menudo, daños irreparables a la reputación que ha pasado años construyendo. La prevención -mediante la estrategia y el blindaje jurídico adecuados- es la única opción viable.
2. La Moneda de Oro®: la idea comienza su viaje
En la parte superior del salpicadero, destaca un distintivo peón dorado en forma de lámpara que contiene el símbolo de registro (®). No es un elemento decorativo estático. Se encuentra en la pista de juego, recién pasado el punto de partida “GO” y situado en la primera casilla de propiedad.
Este peón simboliza su “idea brillante” que, o bien acaba de salir al mercado, o bien lleva años construyéndola. Sin embargo, que haya superado la seguridad del punto de partida no significa que esté a salvo. No es más que un peón entre otros (como el sombrero o el coche que se ve al lado), expuesto a los peligros y la competencia del tablero. El símbolo ® dentro de la lámpara es el objetivo, no el punto de partida. Hasta que lo registres legalmente, tu idea es vulnerable a que cualquier otro jugador aterrice en la misma casilla.
3. El “dinero” del juego frente al valor real
En Brandopoly, coleccionas billetes. De hecho, tu marca es lo que produce dinero. Una marca fuerte significa clientes fieles, precios superiores y resistencia a las crisis del mercado.
Invertir en la marca -no sólo económicamente, sino con tiempo, constancia y calidad- no es un juego de azar. Está construyendo los cimientos de su negocio. Cada “casa” que pones en el tablero del mercado debe construirse estratégicamente, no con la esperanza de una tirada de dados afortunada.
Conclusión: No jugamos con Brand: por qué nuestra empresa no participa en una partida de “Brandopoly”
La imagen de “Brandopoly” es una excelente metáfora, pero también una severa advertencia. El mercado puede parecer un juego de dominación, pero las consecuencias son reales.
-
Haga valer sus derechos.
-
Construya estratégicamente su reputación.
-
Consulta a los expertos.
