Μία από τις πιο ισχυρές ποδοσφαιρικές επωνυμίες στον κόσμο αλλάζει ιδιοκτήτη. Η NR Sports, εταιρεία της οικογένειας Νεϊμάρ, κατέληξε σε συμφωνία για την αποκλειστική εκμετάλλευση του ονόματος και της εικόνας του Πελέ, έναντι περίπου 18 εκατομμυρίων δολαρίων. Με τη συμφωνία αυτή, η οικογένεια του Βραζιλιάνου σταρ αναλαμβάνει τη διαχείριση της πιο αναγνωρίσιμης εμπορικής κληρονομιάς στη χώρα.
Η εξαγορά θεωρείται σημαντική όχι μόνο λόγω του οικονομικού μεγέθους, αλλά και επειδή ανοίγει τον δρόμο για μια συνολική επανατοποθέτηση του brand «Pelé» στη διεθνή αγορά. Μετά τον θάνατο του θρυλικού ποδοσφαιριστή το 2022, η εμπορική του αξιοποίηση είχε περιοριστεί, αφήνοντας αναξιοποίητο ένα τεράστιο πολιτιστικό και επιχειρηματικό κεφάλαιο.
Ένα νέο σχέδιο για το μέλλον του brand
Η NR Sports προτίθεται να αναπτύξει νέα προϊόντα, συλλογές και συνεργασίες με μεγάλους διεθνείς οργανισμούς, δίνοντας νέα πνοή στην επωνυμία. Στο επίκεντρο βρίσκεται η επιθυμία να αφηγηθείται η ιστορία του Πελέ σε νεότερες γενιές, συνδυάζοντας τη διαχρονική αξία του ονόματος με σύγχρονες μορφές branding.
Η επίσημη παρουσίαση της συμφωνίας προγραμματίζεται για τη 19η Νοεμβρίου – ημερομηνία που συμπίπτει με το χιλιοστό γκολ του Πελέ, προσδίδοντας ιδιαίτερο συμβολισμό στην ανακοίνωση.
Σεβασμός στην ιστορία του “Βασιλιά”
Ήδη η εταιρεία της οικογένειας Νεϊμάρ έχει προβεί σε κινήσεις που αναδεικνύουν τη σημασία της κληρονομιάς. Με δική της χρηματοδότηση ανακαινίστηκε πλήρως η εμβληματική σουίτα του Πελέ στο στάδιο Vila Belmiro της Σάντος, η οποία μετατράπηκε σε χώρο τιμής προς τον κορυφαίο παίκτη στην ιστορία του βραζιλιάνικου ποδοσφαίρου.
Η συμφωνία ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο: το όνομα «Pelé» επιστρέφει στο προσκήνιο όχι απλώς ως μνήμη, αλλά ως στρατηγικό εμπορικό περιουσιακό στοιχείο με παγκόσμια δυναμική.
