Η Stone Brewing, μια ανεξάρτητη μικρή ζυθοποιία από την Καλιφόρνια, μήνυσε τη MillerCoors (τότε θυγατρική του ομίλου Molson Coors) υποστηρίζοντας ότι ο ανασχεδιασμός της μπύρας Keystone Light προέβαλε υπερβολικά τη λέξη “STONE”, απομονώνοντάς την στο packaging. Αυτό, σύμφωνα με την αγωγή, δημιουργούσε σύγχυση στους καταναλωτές και έπληττε το σήμα της Stone. Η υπόθεση κατέληξε σε σώμα ενόρκων το 2022, το οποίο καταδίκασε τη MillerCoors, αναγνωρίζοντας παραβίαση trademark και επιδικάζοντας αποζημίωση υπέρ της Stone Brewing. Πρόκειται για μία από τις σημαντικότερες νίκες μικρού brand απέναντι σε πολυεθνικό κολοσσό στον χώρο της ζυθοποιίας.

Type of Confusion: Reverse confusion – ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται το σήμα του μικρού ως παραλλαγή του μεγάλου λόγω προβολής
Στρατηγική Ενάγοντος: Αντίδραση σε οπτική κυριαρχία και αλλοίωση ταυτότητας μέσω redesign από μεγαλύτερο ανταγωνιστή

• Countries: ΗΠΑ
• Year/Period: 2018–2022
  
• Branch: Τρόφιμα & Ποτά – Μπύρα
  
• Subject of controversy: Χρήση της λέξης “STONE” στη συσκευασία μπύρας
  
• Winner: Stone Brewing
  
• Loser: Molson Coors
  
• Cost to Winner: Άγνωστο (πολυετής δικαστική διαδικασία, πιθανό κόστος ~$1M+ σε νομικά)
  
• Cost to Loser: ~$56 εκατομμύρια αποζημίωση βάσει ετυμηγορίας ενόρκων
  
• Source of Decision: dailyjournal.com