Stone Brewing, una pequeña cervecera independiente de California, demandó a MillerCoors (entonces filial del grupo Molson Coors) alegando que el rediseño de la cerveza Luz Keystone hizo demasiado hincapié en la palabra “STONE”, aislándola en el envase. Esto, según la demanda, confundió a los consumidores y perjudicó a la marca Stone. El caso llegó a un jurado en 2022, que condenó a MillerCoors, reconociendo la infracción de la marca y concediendo una indemnización por daños y perjuicios a favor de Stone Brewing. Se trata de una de las victorias más significativas de una marca pequeña contra un gigante multinacional de la industria cervecera.
Tipo de confusión: Confusión inversa - el consumidor percibe la marca pequeña como una variante de la grande debido a la proyección
Estrategia del demandante: Reacción ante el dominio visual y la alteración de la identidad mediante el rediseño por parte de un competidor más grande.
- Países: EE.UU.
- Año/Periodo: 2018-2022
- Sucursal: Comida y bebida - Cerveza
- Tema de controversia: Uso de la palabra “PIEDRA” en los envases de cerveza
- Ganador: Cerveza Stone
- Perdedor: Molson Coors
- Coste para el ganador: Desconocido (proceso legal de varios años, probablemente costará más de $1M en honorarios legales)
- Coste para el perdedor: ~$56 millones en daños y perjuicios según el veredicto del jurado
- Fuente de la decisión: dailyjournal.com
