El imperio comercial mundial de James Bond se enfrenta a un serio desafío legal después de que una empresa de Dubai presentara una demanda solicitando la anulación de las marcas correspondientes en la Unión Europea y el Reino Unido. Los titulares de los derechos -la estadounidense Danjaq y la británica Eon- han pedido más tiempo para preparar su defensa, ya que se cuestionan símbolos de marca como «007», «James Bond» y la icónica frase «Bond, James Bond».
El recurso se basa en un principio crucial del derecho de marcas: si una marca no se utiliza realmente durante cinco años consecutivos, puede ser invalidada. El empresario austriaco Josef Kleidinst, que está desarrollando el megacomplejo Heart of Europe frente a Dubai, sostiene que las marcas de Bond están infrautilizadas en el mercado, lo que deja margen para que se debilite su protección.
El argumento se ve reforzado por la larga pausa en la producción de nuevas películas: la última aparición de Daniel Craig se estrenó en 2021, y desde entonces no se ha anunciado ni un nuevo actor principal ni un calendario para la próxima película. Este vacío crea el riesgo de que se produzca la brecha histórica más larga entre dos películas de Bond.
La actitud de las agencias y los próximos pasos
Danjaq ya ha presentado su defensa en el Reino Unido y ha solicitado una prórroga a la EUIPO, que ha subrayado que tales solicitudes se aceptan cuando se presentan a tiempo. No obstante, aclaró que no se prevén más prórrogas más allá de mediados de junio, salvo en casos excepcionales.
Los derechos de la franquicia están compartidos entre Danjaq y MGM Studios, que fue adquirida por Amazon en 2021 por 8.500 millones de dólares. Amazon tiene ahora el control creativo y la capacidad de sacar adelante nuevas películas y spin-offs televisivos sin la aprobación previa de los responsables históricos de la marca.
Al día siguiente para Bond
En marzo se anunció que la próxima película sería producida por Amy Pascal y David Hayman, dos de los nombres más poderosos de la industria. No se han anunciado ni fecha de producción ni nuevo “007”, mientras la batalla legal para proteger las marcas icónicas está en pleno apogeo.
El caso es un excelente ejemplo de lo importante que es que una marca se utilice constantemente en el mundo real, incluso cuando se trata de una de las marcas más reconocibles del mundo.
Fuente: https://www.skai.gr/news/business/tzeims-mpont-sti-skia-nomikis-maxis-i-aytokratoria-tou
