Στον σκληρό στίβο της αγοράς, δεν υπάρχουν ζάρια για να ρίξετε ξανά. Η προστασία και η στρατηγική του brand σας είναι η μόνη σίγουρη κίνηση.
Κοιτάζοντας την παραπάνω εικόνα, βλέπουμε ένα οικείο σκηνικό. Ένα ταμπλό τύπου Monopoly, μετονομασμένο εύστοχα σε “BRANDOPOLY” από τη Synapsee. Υπάρχουν χρήματα, ιδιοκτησίες, πιόνια και κάρτες “Εντολής”. Μια πρώτη ματιά μπορεί να μας παρασύρει στη σκέψη ότι το επιχειρείν είναι ένα συναρπαστικό παιχνίδι στρατηγικής και τύχης.
Όμως, η πραγματικότητα της αγοράς απέχει παρασάγγας από ένα απόγευμα με επιτραπέζια.
Στον πραγματικό κόσμο, όταν χτίζεις ένα brand, δεν παίζεις. Το brand δεν είναι παιχνίδι. Είναι το πιο πολύτιμο, άυλο περιουσιακό στοιχείο της επιχείρησής σας. Και όπως μας θυμίζει το κεντρικό μήνυμα της Synapsee στο ταμπλό: “Ideas are public, rights are not” (Οι ιδέες είναι δημόσιες, τα δικαιώματα όχι).
Ας αναλύσουμε γιατί το “Brandopoly” της πραγματικής ζωής δεν συγχωρεί λάθη:
1. Δεν Υπάρχει Κάρτα “Βγες από τη Φυλακή”
Στο επιτραπέζιο, μια άτυχη ζαριά μπορεί να σε στείλει στη “φυλακή”, αλλά μια τυχερή κάρτα μπορεί να σε βγάλει έξω αμέσως. Στο branding, η “φυλακή” είναι μια νομική διαμάχη για παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας, μια κρίση φήμης στα social media ή η απώλεια της εμπιστοσύνης των πελατών.
Σε αυτές τις περιπτώσεις, δεν υπάρχει μαγική κάρτα να σας σώσει. Υπάρχουν μόνο ακριβά νομικά έξοδα, χαμένος χρόνος και συχνά, ανεπανόρθωτη ζημιά στη φήμη που χτίζατε χρόνια. Η πρόληψη –μέσω της σωστής στρατηγικής και νομικής θωράκισης– είναι η μόνη βιώσιμη επιλογή.
2. Το Χρυσό Πιόνι του ®: Η Ιδέα Ξεκινά το Ταξίδι της
Πάνω στο ταμπλό, ξεχωρίζει ένα ιδιαίτερο, χρυσό πιόνι σε σχήμα λάμπας που περιέχει το σύμβολο της κατοχύρωσης (®). Δεν είναι ένα στατικό διακοσμητικό στοιχείο. Βρίσκεται πάνω στη διαδρομή του παιχνιδιού, έχοντας μόλις περάσει την αφετηρία “GO” και στέκεται στο πρώτο τετράγωνο ιδιοκτησίας.
Αυτό το πιόνι συμβολίζει τη “λαμπρή ιδέα” σας που είτε μόλις βγήκε στην αγορά είτε χτίζει χρόνια σε αυτήν. Όμως, το ότι πέρασε από την ασφάλεια της αφετηρίας δεν σημαίνει ότι είναι ασφαλής. Είναι απλώς ένα πιόνι ανάμεσα σε άλλα (όπως το καπέλο ή το αυτοκίνητο που βλέπουμε δίπλα), εκτεθειμένο στους κινδύνους και τον ανταγωνισμό του ταμπλό. Το σύμβολο ® μέσα στη λάμπα είναι ο στόχος, όχι η αφετηρία. Μέχρι να την κατοχυρώσετε νομικά, η ιδέα σας είναι ευάλωτη σε όποιον άλλον παίκτη προσγειωθεί στο ίδιο τετράγωνο.
3. Τα “Χρήματα” του Παιχνιδιού vs. Η Πραγματική Αξία
Στο Brandopoly, μαζεύεις χαρτονομίσματα. Στην πραγματικότητα, το brand σας είναι αυτό που παράγει τα χρήματα. Ένα ισχυρό brand σημαίνει πιστούς πελάτες, δυνατότητα υψηλότερης τιμολόγησης (premium pricing) και ανθεκτικότητα στις κρίσεις της αγοράς.
Επενδύοντας στο brand –όχι μόνο οικονομικά, αλλά με χρόνο, συνέπεια και ποιότητα– δεν παίζετε ζάρια. Χτίζετε τα θεμέλια της επιχείρησής σας. Κάθε “σπίτι” που τοποθετείτε στο ταμπλό της αγοράς πρέπει να είναι χτισμένο με στρατηγική, όχι με την ελπίδα μιας τυχερής ζαριάς.
Συμπέρασμα: Δεν παίζουμε με το Brand: Γιατί η επιχείρησή μας δεν παίζει σε μια παρτίδα “Brandopoly”
Η εικόνα του “Brandopoly” είναι μια εξαιρετική μεταφορά, αλλά και μια αυστηρή προειδοποίηση. Η αγορά μπορεί να μοιάζει με παιχνίδι κυριαρχίας, αλλά οι συνέπειες είναι αληθινές.
-
Κατοχυρώστε τα δικαιώματά σας.
-
Χτίστε στρατηγικά τη φήμη σας.
-
Συμβουλευτείτε τους ειδικούς.
